Neue Identity basierend auf traditionell japanischen Textil-Mustern und Übertragung sowie Stilisierung japanischer Webdesign-Ästhetik und -Kultur der 2000er in die Neuzeit. Basierend auf den Schriften Instrument Sans und Instrument Serif wurden mit Ume Sans und Ume Serif Custom Headline- wie Textschriften erstellt.